Региональная пресса
Регион-Медиа Рекламное агентство

Анализ рекламы в петербургской прессе за июль 2011

Специалисты провели анализ рекламы в прессе Санкт-Петербурга за июль 2011 года. Анализ проводился по 46–и петербургским изданиям и 23 – м товарным категориям путем регулярного мониторингового исследования. Объектом исследования является модульная реклама в анализируемых изданиях. Метод сбора информации - прямой замер размеров и регистрация содержания рекламных объявлений фирм. Затраты рекламодателей рассчитываются на основе прайс-листов изданий и оцениваются в рублях. Наценки и скидки при расчете не учитываются.

Далее представлена информацию по пяти лидирующим петербургским изданиям, а также сравнительный анализ с предыдущим месяцем и аналогичным периодом прошлого года. Сравнительный анализ производится по сопоставимому списку изданий.

Затраты рекламодателей

Данные по затратам рекламодателей в июле 2011 г.

Июль 2011

Июнь 2011

ТОП-5

Затраты рекламодателей, тыс. руб.

ТОП-5

 

Затраты рекламодателей, тыс. руб.

Метро

85 400 158

Метро

98 346 490

Панорама TV

19 958 520

Панорама TV

29 018 501

Афиша

17 916 530

Антенна-Телесемь СПб

22 595 200

Собака.ru

15 595 266

Собака.ru

21 768 876

Деловой Петербург

15 571 656

Деловой Петербург

19 824 284

Всего по 46-и изданиям

281 784 175

Всего по 46-и изданиям

343 688 458

Лидер среди изданий по затратам рекламодателей в июле 2011 года - газета «Метро», её показатель - более 85 млн. руб. В анализируемом месяце газета сохранила свои позиции, как и в предыдущем. Всего в июле 2011 года рекламодатели потратили 281,8 млн. руб., что на 18 % меньше, чем в предыдущем месяце. Претерпела изменения и лидерская пятёрка: с третьего места «Афиша» вытеснила «Антенна-Телесемь».

Сравнительный анализ по затратам рекламодателей в июле 2010 и 2011 гг.

Июль 2011

Июль 2010

ТОП 5

Затраты рекламодателей,
тыс. руб.

ТОП 5

Затраты рекламодателей,
тыс. руб.

Метро

85 400 158

Метро

67 190 314

Панорама TV

19 958 520

Панорама TV

22 539 143

Афиша

17 916 530

Деловой Петербург

17 310 674

Собака.ru

15 595 266

TimeOut Петербург

15 151 491

Деловой Петербург

15 571 656

Антенна-Телесемь СПб

14 033 525

Всего по 46-и изданиям

281 784 175

Всего по 46-и изданиям

260 696 398

Площадь рекламных объявлений

Данные по площади рекламных объявлений в июле 2011 г.

ИЗДАНИЕ

Общая площадь рекламных объявлений (кв.см)

Июнь 2011

Июль 2011

±D (кв.см)

Реклама-Шанс

227 033

222 363

-4 670

Метро

200 362

172 164

-28 198

Из рук в руки

149 766

165 214

15 448

Деловой Петербург

109 426

79 013

-30 412

Афиша

23 547

49 096

25 549

Всего по 46-и изданиям

1 484 184

1 275 970

- 208 214

Сравнительный анализ по площади РО в июле 2010 и 2011 гг.

Июль 2011

Июль 2010

ТОП 5

S, кв.см

ТОП 5

S, кв.см

Реклама-Шанс

222 363

Реклама-Шанс

268 658

Метро

172 164

Метро

191 657

Из рук в руки

165 214

Из рук в руки

182 489

Деловой Петербург

79 013

Деловой Петербург

76 073

Афиша

49 096

Невское время

51 826

Всего по 46-и изданиям

1 275 970

Всего по 46-и изданиям

1 394 268

Лидер по площади рекламных объявлений в июле 2011 года уже традиционно - газета «Реклама-Шанс» (222 363 кв.см.). Всего в отчетном месяце рекламодатели разместили в прессе рекламных объявлений общей площадью около 1,3 млн. кв.см. Таким образом, по сравнению с предыдущим месяцем показатель сократился на 14 %, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – на 8,5%. Динамика по отдельным изданиям - в таблицах.

Количество рекламных объявлений

Данные по количеству рекламных объявлений в июле 2011 г.

ИЗДАНИЕ

Количество рекламных объявлений

Июнь 2011

Июль 2011

±D

Метро

2 203

1 974

- 229

Реклама-Шанс

1 761

1 747

-14

Из рук в руки

1 038

1 054

16

Деловой Петербург

1 106

927

- 179

Центр Plus

974

927

-47

Всего по 46-и изданиям

12 097

10 869

-1 228

Сравнительный анализ по количеству рекламных объявлений в июле 2010-2011 гг.

Июль 2011

Июль 2010

ТОП 5

Кол-во рекламных объявлений, ед.

ТОП 5

Кол-во рекламных объявлений, ед.

Метро

1 974

Реклама-Шанс

2 453

Реклама-Шанс

1 747

Метро

2 089

Из рук в руки

1 054

Из рук в руки

1 448

Деловой Петербург

927

Центр Plus

1 239

Центр Plus

927

Деловой Петербург

992

Всего по 46-и изданиям

10 869

Всего по 46-и изданиям

13 220

По количеству рекламных объявлений (РО) в июле 2011 года лидирует газета «Метро» - 1974 РО. Всего рекламодатели разместили в анализируемом месяце – 10869 РО, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года показатель сократился почти на 18%.

Количество рекламодателей

Данные по количеству рекламодателей в июле 2011 г.

ИЗДАНИЕ

Количество рекламодателей

Июнь 2011

Июль 2011

±D

Метро

558

505

-53

Центр Plus

324

314

-10

Деловой Петербург

401

305

-96

Реклама-Шанс

247

230

-17

Асток Пресс

247

230

-17

Всего по 46-и изданиям

2 869

2 442

- 427

Сравнительный анализ количества рекламодателей в июле 2010 и 2011 гг.

Июль 2011

Июль 2010

ТОП 5

Кол-во рекламодателей, ед.

ТОП 5

Кол-во рекламодателей, ед.

Метро

505

Метро

573

Центр Plus

314

Центр Plus

412

Деловой Петербург

305

Деловой Петербург

349

Реклама-Шанс

230

Асток Пресс

311

Асток Пресс

230

Реклама-Шанс

308

Всего по 46-м изданиям

2 442

Всего по 46-и изданиям

3 009

По количеству рекламодателей, разместивших рекламу в петербургской прессе в июле 2011 года, лидирует газета «Метро» (505 рекламодателей), всего разместили свою рекламу 2442 рекламодателя.

Размер аудитории телегидов по данным осенней волны исследования

Были получены данные о размере телегидов. Традиционно в рейтинге изданий такого типа лидирует «Панорама TV». Размер аудитории одного номера издания (AIR) составил 1038,48 тыс. человек.

Журнал «Антенна ТЕЛЕСЕМЬ» занимает второе место в рейтинге (недельный охват – 8%). AIR издания составил 241,63 тыс. человек.

Далее следуют «Петербургский телезритель» (охват у издания составляет 4,9%, расчетная аудитория одного номера равна 151,2 тыс. человек) и «телегид «Метро TV» (охват - 3,9%, расчетная аудитория одного номера равна 110,9 тыс. человек).

Последнее место в рейтинге среди телегидов занимает издание «Телевидение и радио. Программы передач». AIR издания составил 50,8 тыс. человек.

Размер аудитории телегидов осенью 2010 г.

издания

недельный охват

AIR

тысяч чел.

%% от выборки

тысяч чел.

%% от выборки

Панорама TV

1143.45

32.3

1038.48

29.35

Антенна ТЕЛЕСЕМЬ

282.56

8

241.63

6.83

Петербургский телезритель

171.65

4.9

151.18

4.27

Метро TV

137.32

3.9

110.91

3.13

Телевидение и радио. Программы передач

55.46

1.6

50.83

1.44

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан
Имя*
Введите ваше имя

Телефон для связи*
Введите ваш номер телефона

E-mail (вышлем детальный бриф для заполнения)*
Введите ваш емайл

Товар, планируемый бюджет, регион, цель

Введите числа с картинки
Введите числа с картинки
  ОбновитьНеправильно введена капча

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

Исследования

Екатеринбург: рынок печатных СМИ
Ульяновск: рынок печатных СМИ
Рынок печатных СМИ Казани
Уфа: рынок печатных СМИ
Медиа-рынок Таджикистана сегодня
Печатный рынок Новосибирска
Краснодар — обзор прессы
Волгоград — обзор рынка печатных СМИ
Пресса Тюмени
Печатные СМИ Саратова
Анализ рекламы в петербургской прессе за июль 2011
Печатные СМИ Воронежа
Пресса Владивостока

Российский рынок рекламы в прессе